辛辛苦苦一整年,欢欢喜喜过大年。

      作为全年的最长假期,春节假日对消费的拉动力毋庸置疑。今年的春节黄金周又我国消费市场做了多少贡献呢?我们一起来看看。

      2019年春节黄金周期间,全国商品市场增速放缓。数据显示,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,较去年春节黄金周增长8.5%,增速首次低于两位数。在消费升级的趋势下,虽然消费增速下降,但整体消费体现了“从量变到质变”的过程,消费者的选择更加多元化和品质化。

      低线级城市的消费体现出强劲增长力。数据显示,四线至六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。究其原因,一方面,在城里打拼的年轻人返乡过年,有效带动了家乡的消费能力;另一方面,电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

      钟表成为客单价最高的品类。数据显示,2019年春节期间,客单价最高的品类是:钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。与2018年同期相比,客单价提升最为明显的品类是:厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在上述品类上,消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌,消费升级的趋势最为明显。

      电商的不断发展使得节日期间的消费更加便利。资料显示,春节少不了年夜饭和聚餐,即使线下超市和菜市场选择有限,消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。与去年同期相比,今年春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是:禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。

       旅游市场持续火爆。数据显示,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。这是近年来增速首次低于两位数,行业增速有所放缓。

      假期游客年龄结构呈年轻化发展,中青代人群成为春节旅游市场主力。数据显示,25-34岁年龄段游客人次占比达到41%,占比较2018年有所提高;35-44岁年龄段的游客占比达到35%,中青代人群成为旅游市场的主力军。

      旅游目的地遍布各地,全国旅游市场共同发展。数据显示,春节旅游热地TOP10的城市遍布各地,三亚、厦门、丽江等南方老牌旅游城市热度不减;成都、杭州、重庆等新兴旅游城市渐受追捧。此外,在春节期间长线游TOP10的城市中, “北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门选择。

      今年春节假日期间,我国消费市场增速放缓,但总体呈现上升态势。消费人群逐步年轻化、消费服务更注重品质化、多样化,各种变化都彰显着消费者的消费行为“由量变向质变”迈进。随着人们的收入不断增加,品质化消费会更加深入人心,将进一步刺激我国消费市场持续增长。



2019年03月01日

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2019年春节假期消费报告

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